Nel giugno 2021, Google ha annunciato che avrebbe eliminato gradualmente i cookie di terze parti alla fine del 2023, sostituendoli con una nuova tecnologia di tracciamento ai fini marketing; la scelta è dovuta a motivi di privacy.I principali concorrenti di Google Chrome si sono mossi da tempo in questa direzione: Apple li ha eliminati da Safari e richiede alle applicazioni di ottenere l'autorizzazione dell'utente prima di tracciare l'attività, mentre Firefox di Mozilla ha iniziato a bloccare i cookie di terze parti già nel 2019.